Dr. Cemil Paslı: Sürdürebilirlik

Kişisel ve kurumsal gelişim yolculuğundaki en önemli sır “sürdürülebilirlik” başlığıdır.

Atılan her adımın çok küçük dokunuşlarla da olsa; gelişerek ikinci adıma, ikinci adımın üçe ve devamı…

Dünyada ve ülkemizde en kalabalık grubu şu tarz düşünen insanlar oluşturuyor:

Bir olay olsa dünyam değişse…

Talih kuşu benim başıma konsa…

Birkaç köşeyi hızlıca dönsem…

Bir şimşek çaksa, gökten…

Oysa dünyada bir ölçü/matematik/fizik üzerine yaratılmış ve sürprizleri hiç sevmiyor.

Çünkü dünya düzenini kuran net bir şeklide kuralı koymuş:

“Bilsin ki, insan için kendi çalışmasından başka bir şey yoktur.” (Necm, 53/39)

O halde kişi ve kurumalara düşen “küçük ama emin adımlarla” her gün daha iyi ve güzele doğru azim ve çaba içerisinde olmaktır.

Japonlar bu yolculuğa “kaizen/adım adım markalaşma” diyorlar.

Adım adım kaliteye yolculuk; öncelikle ilk adım olarak; dünyayı yakından takip etmek ve orada üretilen bilgiye en hızlı ve güvenilir yollardan ulaşıp edinmekle başlıyor.

İkinci aşamada; o bilginin kendi bünyesine uygun yorumlanması geliyor.

Üçüncü adımda; o bilginin bütün üretim aşamalarında uyarlanması, yansıtılması gerekiyor.

Dördüncü adımda; kılı kırk yaran bir kalite kontrol servisiyle ürün üzerinde üç aşamasının titizlikle uygulanıp uygulanmadığı denetimi, üretim sürecini tamamlıyor.

Beşinci adımda; mükemmel bir halkla ilişkiler ve pazarlama ekibinin ürünü dünyanın dikkatine sunması ve geri dönüşleri dikkatle değerlendirmesi ile “sürdürülebilir” bir markalaşma yolculuğu yapılabilir.

“Markalaşma” ancak “sürdürülebilir” adımlarla varılacak bir hedeftir.

Marka yolculuğunu hedefleyen her kurumun “sürdürülebilirlik” birimi oluşturması şarttır.

Sürdürülebilir kalkınma için BM öncülüğünde dünya devletleri 17 başlık altında ortak çalışmalara başladılar. Bu başlıklar şunlar;

1.Yoksulluğa son, 2. Açlığa son, 3. Sağlık ve kaliteli hayat, 4.Nitelikli eğitim, 5.Toplumsal cinsiyet eşitliği, 6.Temiz su ve sanitasyon, 7. Erişilebilir ve temiz enerji, 8.İnsana yakışır iş ve ekonomik büyüme, 9.Sanayi, yenilikçilik ve altyapı, 10.Eşitsizliklerin azaltılması, 11.Sürdürülebilir şehirler ve topluluklar, 12.Sorumlu üretim ve tüketim, 13.İklim eylemi, 14.Sudaki yaşam, 15.Karasal yaşam, 16.Barış, adalet ve güçlü kurumlar, 17.Amaçlar için ortaklıklar

“Sürdürülebilir kalkınma” ve “Markalaşma” büyük bir ipek halı dokumak gibidir.

Bütün ilmeklerin tek tek hakkını vererek dokunur ipek halı.

Milyonlarca ilmekten her birisi diğerinden bağımsız çok değerlidir.

Bir ilmek hakkıyla dokunmadan diğerine geçilmez, geçilemez.

İpek halı hatayı kaldırmaz.

Bir ilmekteki hatanız bütün bir halının oraya kadar sökülüp telafisi sonucunu verir ki;

Kalite ve hayat yolculuğu da böyledir.

Üründe marka oluştururken veya çocuk yetiştirirken, hepsinden önemli; kendinizi yetiştirirken hafife aldığınız veya ihmal ettiğiniz her ilmek ileride başınıza büyük dertler açacaktır.

Çocuk yetiştirmede anne babanın defektlerine “oral fiksasyon” diyoruz ki; tam anlamıyla telafisi yoktur ve bir ömür sizi ağlatır.

Allah Teâla, çocuk bakımındaki ilmeklerdeki hatanın karşılığına “siz onlara çocukluklarında ne kadar vakit ayırır, değer verir, emek sunar, sevgi gösterirseniz; onlarda siz yaşlanınca aynısını yapar” anlamını“ (İsra, 17/23) hatırlatarak işaret ediyor.

“Sürdürülebilirlik” sihirli bir kelime.

“Sürdürülebilirlik” konusunun önemine dair bir yakın misal vererek konuyu tamamlayalım.

A milli basketbol takımımız 38 dakika önde götürdüğü final maçında “iki dakika” daha aynı disiplin ve oyun sistemini sürdürseydi; dünya ve Avrupa şampiyonu Almanya’yı yenmiş kupayı almıştı.

Kişisel ve kurumsal gelişimin kısaca; hayatın bütün aşamalarının değişmez müfettişi.

Onunla hakiki dost olanın yolculuğu bereketli olur.

Sustainability

The most important secret in the journey of personal and corporate development is "sustainability."

Even if every step taken is a small one, it evolves into the second step, and the second step into the third, and so on.

The largest group in the world and in our country consists of people who think this way:

If something were to happen, my world would change…

If a bird of fortune would land on my head…

If I would turn a few corners quickly…

If a bolt of lightning would strike from the sky…

Yet, the world was created based on measurement/math/physics and doesn't like surprises.

Because the Creator of the world order clearly established a rule:

"Let man know that there is nothing for him but his own work." An-Najm, 53:39.

Therefore, the duty of individuals and organizations is to persevere and strive toward better and more beautiful things every day, "with small but firm steps."

The Japanese call this journey "kaizen" (step-by-step branding).

The step-by-step journey to quality begins with closely monitoring the world and accessing and acquiring the information generated there through the fastest and most reliable means.

The second step is interpreting that information appropriately for one's own needs.

The third step is to adapt and reflect that information across all production stages.

The fourth step is to ensure that the three stages of the product are meticulously implemented by a meticulous quality control service, completing the production process.

The fifth step is to ensure that an excellent public relations and marketing team brings the product to the world's attention and carefully evaluates the feedback. A sustainable branding journey can be achieved through branding.

Branding is a goal that can only be achieved through sustainable steps.

Every organization aiming for a branding journey must establish a sustainability unit.

Under the leadership of the UN, global governments have begun joint efforts under 17 pillars for sustainable development. These pillars are:

1. No poverty, 2.Zero hunger, 3.Good Health and Well-Being, 4.Quality education, 5.Gender equality, 6. Clean water and sanitation, 7. Affordable and clean energy, 8.Decent work and economic growth, 9. Industry, innovation, and infrastructure, 10.Reducing inequalities, 11. Sustainable cities and communities, 12. Responsible production and consumption, 13. Climate action, 14. Life below water, 15. Life on land, 16. Peace, justice, and strong institutions, 17. Partnerships for the goals.

"Sustainable development" and "Branding" are like weaving a great silk carpet.

Branding is like weaving a large silk carpet.

A silk carpet is woven by giving every stitch its due.

Each of the millions of stitches is invaluable, independent of the others.

One stitch cannot be moved on to another without being properly woven.

A silk carpet cannot tolerate mistakes.

A mistake in one stitch can result in the entire carpet being unraveled and compensated for, and so is the journey of quality and life.

Whether you're building a brand or raising children, most importantly, every stitch you underestimate or neglect while raising yourself will cause you great trouble in the future.

In child-rearing, we call parental flaws "oral fixation." It's completely irreparable and will leave you grieving for a lifetime. God points out the consequences of mistakes in childcare by reminding us of the meaning, "The more you devote time, care, effort, and love to them in their childhood, the more they will do the same to you in old age" (Al-Isra, 17:23).

"Sustainability" is a magic word.

Let's conclude with a recent example of the importance of sustainability.

If our national basketball team had maintained the same discipline and playing style for two more minutes in the final, despite leading for 38 minutes, they would have defeated world and European champions Germany and won the trophy.

In short, it is the constant inspector of personal and institutional development; it is the constant inspector of all stages of life.

The journey of those who become true friends with it will be fruitful.

DR. Cemil Paslı

KOBİ KONYA DERGİSİ